Renaming vs. rebranding

Beyonce vs. Sasha Fierce

Ce-o fi cu Beyonce de s-a apucat sa isi schimbe numele, m-am intrebat cand am auzit stirea aceasta saptamana trecuta. OK, am inteles ca e vorba de faptul ca isi lanseaza un nou album si vrea sa faca valva in jurul lui. Albumul are un nume ciudatel dupa parerea mea Sasha Fierce – in traducere libera Alexandra cea Feroce….ok, poate nu e cea mai potrivita formulare…

Si totusi de ce schimbarea aceasta de nume, ce era in neregula cu numele ei de botez, nume deja celebru? Botezata cu numele de fata al mamei ei, Beyince, cea pe care noi o stim ca Beyonce anunta saptamana trecuta ca odata cu lansarea acestui album ea vrea sa fie cunoscuta lumii drept Sasha Fierce.

Mai intai sa va spun de ce nu imi place mie cum suna acest nume si de ce cred ca i se potrivea mai bine cel dinainte: in primul rand, numele de Beyonce are o rezonanta anume, e un nume rar. Unul dintre motivele pentru care ea a fost botezata cu acest nume este tocmai pentru a-l face sa dainuie, foarte putini descendenti de sex masculin purtand acest nume. Avand o rezonanta aparte, exotica, numele era in perfecta armonie cu look-ul ei, cu originile ei – afro-americane (dupa tatal ei) si creole (dupa mama ei). Ca sa aduca numele de Beyonce unde este acum, ea si cei din jurul ei au muncit ani de zile, Beyonce incepandu-si cariera muzicala la 9 ani, cand a devenit membra formatiei Girl’s Tyme. Marele succes international l-a cunoscut cu Destiny’s Child, a ajutat-o sa isi construiasca o cariera solo. Acum, la doar cateva saptamani inainte de lansarea albumului cu numele “I am …Sasha Fierce”, Beyonce motiveaza dorinta ei de a-si schimba numele in felul urmator:

“Am un alter ego care preia controlul cand e timpul sa lucrez si cand sunt pe scena; un elter ego pe care l-am creat pentru a ma proteja pe mine si cea ce sunt,” a declarat Beyonce. “Sasha Fierce este acea parte din mine, mai incitanta, mai senzuala, mai agresiva, mai directa, mai stralucitoare, care apare atunci cand eu lucrez sau sunt pe scena”, mai spune ea, conform Reuters.

Aceasta scindare a personalitatii, tema dualitatii o promoveaza si in single-ul “If I were a boy”, in care incearca sa ne convinga ca ea ar vedea altfel lumea daca ar fi barbat si ca spre deosebire de barbati, ea barbat fiind ar intelege mai bine spiritul si valorile femeilor atunci cand e vorba de iubire.

In showbiz-ul mondial au mai existat incercari de schimbare a numelui “de scena”, majoritatea fara succes. Cel mai cunoscut exemplu este al lui Prince, care la un moment dat isi alesese in loc de nume o ideograma, fiind dupa aceea numit de fanii mai putin incantati de schimbare: The Artist Formerly Known As Prince.
Schimbarea numelui nu e un motiv de bucurie nici pentru fanii lui Beyonce, care s-au trezit peste noapte ca trebuie sa fie fanii cantaretei Sasha Fierce, nume care aduce mai mult a personaj de desene animate, a supererou colorat decat a diva R’n'B. Cu toate acestea, curajul ei de a o lua practic de la zero prin promovarea unui nou brand e de admirat. Daca va reusi sa se impuna si cu acest nou nume, va demonsta, sau cel putin imi va demonstra ca un continut de exceptie, un om de exceptie este apreciat, indiferent de numele sau, indiferent de ambalaj.

Si totusi, schimabrea unui nume nu e atat de spectaculoasa, pe cat e schimabrea imaginii sau schimabrea stilului muzical adoptat. Daca Beyonce se va rezuma doar la schimabrea numelui, fara a face si vreo modificare si in aceste aspecte, look&stil muzical, nu prea vad rostul acestui efort, care se vrea un rebranding, dar de fapt, la acest moment este doar renaming.

Sabina
sabina.petrescu@121.ro

Leave a Reply

Apăsaţi aici pentru a anula un răspuns.

Name (required)

Mail (will not be published) (required)

Website

Codul de securitate *

anunta-ma cand se comenteaza după mine